Werbeagentueren Warten Auf die Legalisierung Des Online Glücksspiels

5 November 2012 – Von Jane Spiegel

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Die Legalisierung des Online Glücksspiels in den Vereinigten Staaten wird der gesamten amerikanischen Wirtschaft, die von der Finanzkrise stark betroffen ist, verschiedene Vorteile. Die Werbebranche in den USA wird indirekt aus der Regulierung von Online Casinos profitieren.

Vertreter einer Marketing Publikation schätzten in einem kürzlich erschienenen Artikel, dass der Umfang der Vorteile dazu führt, dass es „der nächste große Boom der Werbebranche“ sein könnte. Wie in dem Bericht von der Online Glücksspiel Beratung H2 Gambling Capital bekanntgegeben wurden, könnte in den nächsten fünf Jahren seitens der Online Casino Betreiber zwischen € 3,5 und € 4,0 Milliarden investiert werden. Bis 2017, glauben Analysten, könnte das Online Glücksspiel Geschäft der USA mehr Werbeeinnahmen generieren als der Versicherungssektor.

Der Artikel enthält auch einige Zahlen, die den Bruttowert des Online Glücksspiel Markts zeigen. Die Zahlen zeigen, dass diese Branche im Jahr 2014 auf € 1 Milliarde geschätzt wird, und innerhalb der nächsten zehn Jahre auf € 13 Milliarden anwachsen wird. In den ersten Jahren wird 25% bis 30% des Nettoumsatzes der Unternehmen für Werbe- und Marketingbudgets ausgegeben werden. Der Hauptteil der Werbebudgets, die von Online Glücksspiel Betreibern genehmigt werden, werden an digitalen Medien und für Agenturen mit Spezialisierung in Brand Development ausgegeben. Der Leiter der Interactive Divison von Caesars Entertainment erklärte, dass für fünf Jahren die Ausgaben der Online Casino Unternehmen für Werbung äußerst beschränkt waren und sich lediglich auf Suchmaschinen Optimierung beliefen, um Besucher auf die eigene Seite zu lenken. Nach der Legalisierung, wird sich das Szenario aber stark verändern und es werden mehr Zeit und Geld in interaktive TV-Werbung investiert werden, um so neue Kunden zu werben, wobei Magazin- und Plakatwerbungen auch noch präsent sein werden.

Die Zielgruppe für Online Glücksspiele betrifft die jungen Erwachsenen und wenn der Regulierungsprozess abgeschlossen ist, wird die Konkurrenz zwischen klassischen landansässigen Casinos und Online Casinos sicherlich anwachsen. Die Betreiber wichtiger ortsfester Casinos sollen ihre Marketingbudgets nahezu verdoppeln, um im regulierten Online Glücksspiel Umfeld in den Vereinigten Staaten konkurrieren zu können. Auf der anderen Seite werden sich Online Seiten einen Ansturm auf Marktanteile und Bekanntheitsgrad erleben, ein komplexer Prozess, der erste Branding Bemühungen und zusätzlich noch hohe erste Medienausgaben erfordert.

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